Наративи та контрнаративи в російсько-українському протистоянні: підходи до класифікації
DOI:
https://doi.org/10.28925/2311-259x.2025.4.8Ключові слова:
наратив, контрнаратив, інформаційна війна, риторика, пропаганда, ідеологія, гібридна війнаАнотація
Предметом дослідження цієї статті є наративи та контрнаративи в інформаційному вимірі російсько-української війни, зокрема їх класифікація, механізми поширення та вплив на різні аудиторії. Мета дослідження полягає у виокремленні й обґрунтуванні комплексного підходу до класифікації наративів і контрнаративів від 2014 року до періоду після повномасштабного вторгнення 2022 року з урахуванням їх еволюції та функцій.
Методи дослідження включають структурний, функціональний і тематичний аналіз, поєднаний із застосуванням концепцій стратегічного й конективного наративу, а також медіатеорій Agenda-setting та Firehose of Falsehood. Наукова новизна статті полягає в запропонованому підході, який інтегрує аналіз змісту, функцій та принципів поширення наративів і дає можливість системно описати як російські пропагандистські наративи, так і українські контрнаративи, що формуються у цифровому середовищі.
Результати дослідження підтверджують ефективність запропонованого комплексного підходу (який поєднує системний, функціональний і тематичний виміри): типологізовано ключові російські наративи (заперечення української державності, «денацифікація», міф про «геноцид на Донбасі», «русскій мір») та відповідні українські контрнаративи (національна ідентичність, документування воєнних злочинів, героїзм, апеляція до демократичних цінностей, гумор і сатира); виявлено зв’язок між принципом поширення наративів і їхньою ефективністю.
У статті також висвітлено роль сучасних технологій, соціальних платформ та цифрових медіа в поширенні наративів і контрнаративів включно з алгоритмічними механізмами просування контенту, створенням інформаційних бульбашок та впливом на різні групи населення. Результати дослідження не лише дають змогу визначити найбільш релевантні підходи до класифікації наративів, а й формують підґрунтя для розробки ефективних стратегій інформаційного захисту та протидії дезінформації, що має важливе значення в умовах сучасного гібридного конфлікту.
Завантаження
Посилання
But, K. (2022). Propahanda ta mediarealnist yak instrumenty vedennia informatsiinoi viiny: lokalnyi vymir [Propaganda and media reality as tools of information warfare: a local dimension]. State and Regions. Series: Social Communications, 4(52), 24–32. http://www.zhu.edu.ua/journal_cpu/index.php/der_sc/article/view/942/928
Center for Strategic Communications and Information Security. (2023, April 25). Yaki naratyvy rosiiskoi propahandy poshyreni u krainakh-susidakh Ukrainy? [Which Russian propaganda narratives are widespread in Ukraine’s neighboring countries?]. SPRAVDI. https://spravdi.gov.ua/yaki-naratyvy-rosijskoyi-propagandy-poshyreni-u-krayinah-susidah-ukrayiny/
Center for Strategic Communications and Information Security. (2021, July 17). Yak Rosiia plutalas u versiiakh: 5 tsynichnykh feikiv pro zbyttia MH17 [How Russia got tangled in versions: 5 cynical fakes about the downing of MH17]. Ukrinform. https://www.ukrinform.ua/rubric-antifake/3282069-ak-rosia-plutalas-u-versiah-5-cinicnih-fejkiv-pro-zbitta-mh17.html
Central Election Commission of Ukraine. (2019). Vybory narodnykh deputativ Ukrainy. [Elections of People’s Deputies of Ukraine]. https://www.cvk.gov.ua/pls/vnd2019/wp300pt001f01=919.html
Davlikanova, O., Kostenko, A., Lebid, A., Nazarov, M., & Osiukhina, M. (2022). Viina naratyviv: obraz Ukrainy v media. Analitychnyi zvit [War of narratives: The image of Ukraine in the media. Analytical report]. Vistka.
EUvsDisinfo. (2025, May 2). Putinska istoriia 3.0 — istorychnyi revizionizm u Rosii naperedodni 9 travnia [Putin’s Story 3.0 — Historical revisionism in Russia on the eve of May 9]. EUvsDisinfo.eu. https://euvsdisinfo.eu/ua/путінська-історія-3-0-історичний-реві/
Greimas, A. J. (1986). Sémantique structurale: Recherche de méthode. Presses universitaires de France.
Hai-Nyzhnyk, P. (2024). “Odnopoliarnist” i “bahatopoliarnist” svitu: naratyvy publichnykh manipuliatsii V. Putina [Unipolarity and Multipolarity of the world: narratives of Vladimir Putin’s public manipulation]. Politychni doslidzhennia / Political Studies, 2(8), 116–136. https://doi.org/10.53317/2786-4774-2024-2-6
Huk, O.-M., & Bekhta, I. (2020). Poniattia naratyvnoho analizu i osnovni pidkhody [The concept of narrative analysis and main approaches]. Young Scientist, 11(87), 430–435. https://doi.org/10.32839/2304-5809/2020-11-87-92
Kantur, O. (2022). Mediapidtrymka rosiiskykh naratyviv dlia vypravdannia propahandystskykh tsilei viiny proty Ukrainy [Media support of Russian narratives to justify the propaganda goals of the war against Ukraine]. In Vyklyky i zahrozy destabilizatsii suspilno-politychnoi systemy Ukrainy: materialy naukovo-praktychnoho seminaru [Challenges and threats to the destabilization of Ukraine’s socio-political system: materials of the scientific-practical seminar] (pp. 96–102). https://www.researchgate.net/publication/363231475_Mediapidtrimka_rosijskih_narativiv_dla_vipravdanna_propagandistskih_cilej_vijni_proti_Ukraini
Khudolii, A. (2022). Informatsiina viina 2014–2022 rr. [Information war 2014–2022]. Ostroh Academy National University Press.
Koldomasov, A. (2025, June 26). Masshtabna kampaniia propahandystiv v Italii [Large-scale campaign of propagandists in Italy]. Detektor Media. https://disinfo.detector.media/post/masshtabna-kampaniia-propahandystiv-v-italii
Kopynets, Yu. (2025, June 5). Rol shtuchnoho intelektu, dypfeikiv ta alhorytmiv sotsmerezh u poshyrenni dezinformatsii [The role of artificial intelligence, deepfakes, and social media algorithms in spreading disinformation]. Vilni Media. https://vilni-media.com/2025/06/08/rol-shtuchnoho-intelektu-dypfejkiv-ta-alhorytmiv-sotsmerezh-u-poshyrenni-dezinformatsii/
Kosheliev, A. (2016). Teoriia istorychnoho naratyvu v suchasnykh metodolohichnykh dyskursakh [The theory of historical narrative in modern methodological discourses]. Bulletin of Taras Shevchenko National University of Kyiv, 1(128), 34–38. https://doi.org/10.17721/1728-2640.2016.128.1.07
Lizak, M. (2022, November 29). Shchob ne plakat: chomu my zhartuiemo, koly navkolo viina [So as not to cry: Why do we joke when there’s a war around]. Kunsht. https://www.kunsht.com.ua/articles/shhob-ne-plakat-chomu-mi-zhartuyemo-koli-navkolo-vijna
Marushevska, A. (2025, January 17). Piat istorychnykh stovpiv imperskoi propahandy Rosii [Five historical pillars of Russian imperial propaganda]. EUvsDisinfo.eu. https://euvsdisinfo.eu/ua/пять-історичних-стовпів-імперської/
Nesterenko, Ye. (2024, June 4). Yak rosiia vykorystovuie marketynhovu teoriiu «semy dotykiv» u svoii propahandi? [Seven touches of truth: Secrets of Russian disinformation]. 2+2. https://2plus2.ua/pid-maskoyu-propagandi/novyny/yak-rosiya-vikoristovue-marketingovu-teoriyu-semi-dotikiv-u-svoiy-propagandi
Nye, J. S. (1990). Soft Power. Foreign Policy, 80, 153–171. https://doi.org/10.2307/1148580
Office of the President of Ukraine. (2025, July 3). Spilkuvannia Prezydenta z media spilno z Mette Frederiksen, Antoniu Koshtoiu ta Ursuloiu fon der Liaien [Communication of the President with the media together with Mette Frederiksen, António Costa, and Ursula von der Leyen] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=KtjwFANmYh8
Papacharissi, Z. (2014). Affective Publics: sentiment, technology, and politics. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/acprof:oso/9780199999736.001.0001
Pasichnyi, R. (2021). Vplyv suchasnoi rosiiskoi propahandy na krainy Yevropy [The influence of contemporary Russian propaganda on European countries]. Visnyk NTUU “KPI”. Political Science. Sociology. Law, 2(50), 70–75. https://doi.org/10.20535/2308-5053.2021.2(50).242872
Paul, C., Matthews, M. (2016, July 11). The Russian “Firehose of Falsehood” Propaganda Model. RAND. https://www.rand.org/pubs/perspectives/PE198.html
Pocheptsov, H. (2012, October 21). Kohnityvni pidkhody do analizu informatsiinoho prostoru [Cognitive approaches to the analysis of the information space]. Detector Media. https://ms.detector.media/manipulyatsii/post/5895/2012-10-21-kognityvni-pidkhody-do-analizu-informatsiynogo-prostoru/
Pocheptsov, H. (2022, October 19). Ne chytaite chuzhykh naratyviv [Don’t read foreign narratives]. Ukrinform. https://www.ukrinform.ua/rubric-society/3596443-ne-citajte-cuzih-narativiv.html
Radio Svoboda. (2023, February 21). Baiden u Varshavi: nazhyvo z perekladom | Nova zbroia, vystup Putina, Ukraina | Svoboda Live [Biden in Warsaw: Live with translation | New weapons, Putin’s speech, Ukraine | Svoboda Live] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=SLwQY57uwI8
Roselle, L., Miskimmon, A., & O’Loughlin, B. (2014). Strategic narrative: A new means to understand soft power. Media, War & Conflict, 7(1), 70–84. https://doi.org/10.1177/1750635213516696
Rudenko, Ye. (2022, October 4). Istorykynia Larysa Yakubova: “Ruskii mir” skhozhyi na totalitarnu sektu, chleny yakoi khvori na sotsialnu shyzofreniiu [Historian Larysa Yakubova: “Russkiy mir” resembles a totalitarian cult, whose members suffer from social schizophrenia]. Ukrainska Pravda. https://www.pravda.com.ua/articles/2022/10/4/7370240/
Samyhin, D. (2022, July 28). Teror yak poklykannia: yak z 2014 vtiliuvalasia “Doktryna Herasymova” [Terror as vocation: How the “Gerasimov Doctrine” has been implemented since 2014]. Center for Strategic Communications. https://spravdi.gov.ua/teror-yak-poklykannya-yak-z-2014-vtilyuvalasya-doktryna-gerasymova/
Sapelkin, Yu. (2024). Vplyv viiny na formuvannia ukrainskoi natsionalnoi identychnosti [The impact of the war on the formation of Ukrainian national identity]. Hraal nauky, 40, 387–390. https://doi.org/10.36074/grail-of-science.07.06.2024.059
Snytko, O., & Hrechka, S. (2022). “Bytva naratyviv” u suchasnomu mediaprostori Ukrainy [“Battle of narratives” in Ukraine’s modern media space]. Current Issues of Ukrainian Linguistics: Theory and Practice, 44, 86–117. https://doi.org/10.17721/APULTP.2022.44.86-117
Tajfel, H. (1982). Social Identity and Intergroup Relations. Annual Review of Psychology, 33, 1–39. https://doi.org/10.1146/annurev.ps.33.020182.000245
Udod, O. (2025). Suchasnyi ukrainskyi istorychnyi naratyv yak zasib protydii rosiiskii istorychnii propahandi [Contemporary Ukrainian historical narrative as a means of countering Russian historical propaganda]. Bulletin NAS of Ukraine, 1, 69–73. https://doi.org/10.15407/visn2025.01.069
Ukrinform. (2022, May 3). Promova Borysa Dzhonsona ta Volodymyra Zelenskoho pid chas zasidannia Verkhovnoi Rady Ukrainy [Speech of Boris Johnson and Volodymyr Zelenskyy during the session of the Verkhovna Rada of Ukraine] [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=oaG-6RRdUk8
Wesolowski, K. (2022, March 3). Fact check: Russia falsely blames Ukraine for starting war. DW. https://www.dw.com/en/fact-check-russia-falsely-blames-ukraine-for-starting-war/a-60999948
Yakovenko, K. (2023, June 27). Arkhivuvannia viiny yak stratehiia sprotyvu: istorii chotyrokh proiektiv, yaki zbyraiut vizualni svidchennia [Archiving the war as a resistance strategy: Stories of four projects collecting visual evidence]. Suspilne Culture. https://suspilne.media/culture/516357-arhivuvanna-vijni-ak-strategia-sprotivu-istorii-cotiroh-proektiv-aki-zbiraut-vizualni-svidcenna/
Zakharchenko, A. (2025). Advantages of the connective strategic narrative during the Russian–Ukrainian war. Frontiers in Political Science, 7:1434240. https://doi.org/10.3389/fpos.2025.1434240
Zubchenko, Ya. (2022, April 3). “Vosem let”. Dekonstruktsiia naipopuliarnishoho propahandystskoho mifu Rosii [“Eight years”: Deconstructing Russia’s most popular propaganda myth]. Mediasapiens. https://ms.detector.media/manipulyatsii/post/29277/2022-04-03-vosem-let-dekonstruktsiya-naypopulyarnishogo-propagandystskogo-mifu-rosii
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2025 Олександр Костюченко
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Автори, які публікуються у цьому журналі, погоджуються з такими умовами:
- Автори залишають за собою право на авторство своєї роботи та передають журналу право першої публікації цієї роботи на умовах ліцензії Creative Commons Attribution License, котра дозволяє іншим особам вільно розповсюджувати опубліковану роботу з обов'язковим посиланням на авторів оригінальної роботи та першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Автори мають право укладати самостійні додаткові угоди щодо неексклюзивного розповсюдження роботи у тому вигляді, в якому вона була опублікована цим журналом (наприклад, розміщувати роботу в електронному сховищі установи або публікувати у складі монографії), за умови збереження посилання на першу публікацію роботи у цьому журналі.
- Політика журналу дозволяє і заохочує розміщення авторами в мережі Інтернет (наприклад, у сховищах установ або на особистих веб-сайтах) рукопису роботи, як до подання цього рукопису до редакції, так і під час його редакційного опрацювання, оскільки це сприяє виникненню продуктивної наукової дискусії та позитивно позначається на оперативності та динаміці цитування опублікованої роботи (див. The Effect of Open Access).
